Een prima locatie op het Westergasterrein, een uitverkochte zaal, een mooie line up aan sprekers uit diverse disciplines, de ingrediënten voor een succesvolle editie van het MWG congres 2016 waren vooraf volop aanwezig!
Het centrale thema dit jaar was Digitaal Transformeren en daar werd door de sprekers op diverse manieren invulling aangegeven, wat zorgde voor een welkome afwisseling aan onderwerpen.
Dagvoorzitter Jim Stolze (In het publiek stelde iemand nog de vraag waarom ze Dennis Weening voor deze klus hadden opgetrommeld..) zorgde er de gehele dag uitstekend voor dat de sprekers werden aangekondigd en dat er na afloop van elke sessie enkele inhoudsvragen volgden, vergezeld met een gezonde dosis humor. Volgend jaar weer?
De dag begon met een Duitser, eindigde met een Belg, vrouw & man, jong & oud, Internationale en nationale onderwerpen, aan diversiteit geen gebrek tijdens dit congres!
Het Duitse Engels van Niko Waesche (Gfk) die diverse interessante feiten over mediaconsumptie presenteerde zorgde voor een eerste glimlach bij de meeste bezoekers tijdens de opwarmronde vanaf 09.30 uur. Die werd door veel bezoekers helaas gemist vanwege enkele files, wat ervoor zorgde dat tijdens de sessie van Joris Merks – Benjaminsen (Google) de zaal pas echt volstroomde.
Joris presenteerde op charismatische wijze enkele cases van bedrijven die hebben bewezen dat ze prima in staat zijn marketing activiteiten op de juiste punten binnen de customer journey in te zetten, denk aan Coolblue en Wehkamp. Standaard fouten bij bedrijven, inzetten op de last click bijvoorbeeld terwijl je al veel eerder in het hoofd van de potentiele koper van je product dient te zitten, hij ziet het nog veel te vaak terugkomen in de praktijk. Volgend jaar hopelijk niet meer, anders worden de vechtsport technieken van Joris toegepast was dan ook de waarschuwing met een knipoog aan het publiek.
Een dieper kijkje in de digitale ontwikkelingen kregen we van Jimmy Wind, die enkele digitale ontwikkelingen nader toelichtte. Van bezit naar gebruik bijvoorbeeld, iets wat we vorige week ook al hoorden tijdens het MIE bij de keynote van Philips.
De afsluiting van de eerste ronde werd verzorgd door Darre van Dijk met enkele interessante voorbeelden hoe je met campagnes het hart van de consument raakt. Met name de case voor DELA sprak daarbij erg tot de verbeelding. Een reclame campagne die zich via social media uitrolde richting o.a. abri’s op het station met persoonlijke boodschappen gericht aan een ander. Goed over nagedacht, creatieve jongens daar bij TBWA NEBOKO !
Nathalie Peters (Mediabrands/IAB) vervolgde na de eerste pauze de dag met een presentatie over o.a. adblockers. De komst van adblockers zorgt voor minder inkomsten, en het gebruik van deze blockers lijkt alleen maar toe te nemen. Oplossingen werden ook aangedragen, dat is het IAB te prijzen! Begin eens met het schrappen van de meest irritante vormen van adblockers, dat zal de mate van acceptatie door gebruikers laten toenemen. Er is reeds een voorlichtingscampagne voor consumenten gestart onder uitgevers waaraan IAB meewerkt en de eerste resultaten zijn daarvan positief. Zo heeft een gedeelte van de mensen die een adblocker hebben geïnstalleerd na het lezen van een boodschap van de uitgever over het waarom van advertenties vervolgens de adblocker gedeactiveerd voor bepaalde sites. Alle goede intenties voorop, mijn inschatting is dat het gebruik van adblockers op die manier slechts voor een gedeelte zal worden tegengegaan en dat er het komende jaar alleen maar een toename zal zijn van het gebruik van adblockers doordat deze term nog bekender zal worden onder het grote publiek. We gaan het zien..
Guy Grimmelt van Exterion Media had onderweg naar het mediacongres in de trein gezeten met een paar tienermeisjes getuige zijn opmerkelijke woordenschat. “Gave shit voor peanuts” zag ik al voorbij komen bij een andere samenvatting van het congres. Het crowdfunding initiatief waarbij hij adverteerders wil laten participeren in een project in het noorden van Nederland met Beacons vond ik wel een interessant initiatief, evenals het uitrusten van abri’s met een camera waardoor betere statistieken worden verkregen van degenen die de abri reclames hebben gezien, nuttig voor adverteerders..
Harry Dekker, de media director van Unilever en onderdeel van de Silver Generation, had in zijn interview met Jim vervolgens weinig moeite met het vinden van de juiste woorden bij de beantwoording van alle vragen die aan hem werden gesteld. Zijn verhaal over koppeling van de weersinvloeden aan de marketing activiteiten rondom de verkoop van ijs werden op humoristische wijze verwoord door Jan Jaap van der Wal, al ben ik benieuwd of het verhaal over een anus en chocolade ijsje ooit de keukentafel van Harry Dekker zal bereiken..
Als afsluiter van de ochtend mocht Susan Duinhoven van Sanoma haar verhaal doen over o.a. de cross mediale aanpak van Sanoma in Nederland & Finland.
Wat mij met name is bijgebleven is de infographic over kinderen en jongeren en het % aan tijd dat werd besteed aan o.a. gaming. Heads down generatie, die term zullen we de komende jaren wel vaker voorbij horen gaan komen, hoewel ik nog geen kinderen heb lijkt me dat een uitdaging hoe daar als ouder mee om te gaan, dat zou een mooi onderwerp van onderzoek zijn! Bij interesse hans.de.jong@test.easy2survey.nl , even een “Guy Grimmeltje” doen 😉
Na de lunchpauze kwam een opmerkelijk man op het podium: Midas Dekkers. Het presentatie scherm hield ermee op, maar dat zal geen toeval zijn geweest aangezien Midas de enige was die het verhaal zonder presentatie deed. Een analoog tegengeluid in een verder digitale middag kunnen we wel stellen. Alles wat ik over Midas zeg is via deze weg veilig, naar verluidt beschikt hij niet over Internet of een mobiele telefoon. Het leek alsof hij een boodschap wilde meegeven aan het publiek, digitaal is ook niet alles. Kijk eens om je heen en praat met mensen, communiceren hoeft niet altijd via een scherm. Een welkome afwisseling wat mij betreft!
Na een reclamepraatje over WE (waarbij mag worden aangetekend dat het erg knap is dat ze binnen de huidige markt omzetgroei weten te realiseren, dat kan alleen met een goed doordachte marketing strategie, waarvoor complimenten) vervolgde de middag zich met een presentatie van Jacco Bouw van Webpower. Van Barneveld naar Azië, dat is een beetje een Guus Hiddink van Varseveld naar Azië verhaal, en net zo succesvol blijkt uit zijn presentatie. Waar ik drie jaar geleden met een visitekaartje rondliep met daarop een QR code die verwees naar een speciale actiepagina op onze website heb ik tegenwoordig het idee dat de QR code in Nederland nauwelijks meer bestaat.
Grappig is dan ook om uit Jacco’s mond te horen dat we in Nederland achterlopen qua ontwikkelingen op mobiele telefonie gebied (ook een digitale ontwikkeling), dat plaatst het verhaal van Niko Waesche die aangaf dat Nederland voorop loopt op digitaal vlak toch in een ander perspectief! Interessant, dat zeker, en mijn voorspelling daarbij is dat ook hier mobiel een meer belangrijke rol zal gaan spelen, denk alleen al aan We chat-achtige oplossingen (compleet oplossing in een app) die ongetwijfeld ook in ons land hun opwachting zullen gaan doen.
Last but not least een aantal sessies waarin dieper werd ingegaan om o.a. Virtual Reality & Augmented Reality. Met name Victor Knaap van MediaMonks liet gave toepassingen zien in de reclamebranche. Ik ben bezig in het boek over exponentiele organisaties van Salim Ismail en Yuri van Geest, daar kan ik zo de naam van MediaMonks achter plakken, echt een mooi bedrijf. Ik merkte aan mezelf dat ik al ging nadenken over VR & AR toepassingen richting marktonderzoek, mocht iemand nog een goed idee hebben, ik hou mij aanbevolen!
Vervolgens kwam nog Frank Botman aan bod, de man die sneller praat dan een oude videorecorder in fast forward stand. 100 slides in 10 minuten, geen probleem voor deze investeerder! Ik vroeg me na afloop nog even af of hij ons wellicht gewoon voor de gek heeft zitten houden met zijn verhaal, missie geslaagd dan!
En vervolgens een Belg met zelfspot , heerlijk om naar te luisteren. Henk Konings die een pracht van een verhaal neerzet over de toekomst voorstellen i.p.v. voorspellen en een mooie schets van de huidige generaties. Nodig deze man vaker uit voor bijeenkomsten, en geef hem wat ruimer de tijd, dan hoeft hij Jim Stolze ook niet op afstand te houden!
Jan Jaap van der Wal tenslotte, heerlijk als afsluiting van elk blok! Het blijft toch ongelooflijk knap om na elke sessie, zonder specifieke media kennis, zo de grappen uit je mouw te schudden. Daar kan een team tekstschrijvers voor Ruttes correspondents dinner speech niet tegenop. Daar zou hij iets mee moeten doen..
Na afloop volgde nog een diner en een gezellige feestavond waarin echt even kon worden bijgepraat met het gehele media netwerk. Een prima geslaagde dag die zeker voor herhaling vatbaar is. Dank aan MWG voor de organisatie en aan alle sprekers die op diverse manieren zorgden voor nieuwe inspiratie.
Hans de Jong – Novio Research
Hans de Jong
